苹果公司色妈妈，这家曾以立异和指令力界说科技行业的巨头，连年来似乎正在失去昔时的光环。

据彭博 . 社 2025 年 3 月 21 日的报谈，苹果 CEO Tim Cook 对现时的 AI 团队失去了信心，并对指令层进行了退换。负责 Siri 和 AI 计谋的 John Giannandrea 被从 Siri 的平直措置中移除，拔帜树帜的是 Mike Rockwell，他曾指令 Apple Vision Pro 的诱导。这一变动发生在苹果高层措置团队的年度峰会之后，在会上 AI 计谋成为商议的核心。

退换的背后，裸露了 Siri 功能更新和 Apple Intelligence 推出程度的严重滞后。一些国外媒体报谈指出，在发布会上苹果先容的 Siri 部分 AI 增强功能可能要到 2026 年本事实现。这标明苹果在 AI 领域的履行力不及，而 Cook 显着但愿通过换帅来扭转地点。新负责东谈主 Rockwell 将平直向软件操纵 Craig Federighi 申报，自满苹果对 AI 项指标酷好和进击感。

用户对苹果的信任危境：集体诉讼与古怪告白指控

与此同期，苹果又又又被用户给告了。

2025 年 3 月 20 日，一场集体诉讼指控苹果在扩充 Apple Intelligence 时涉嫌古怪告白和不屈正竞争。诉讼称，苹果通过 2024 年 9 月的告白让花费者误以为这些功能会随 iPhone16 系列新品一同推出。

关联词，事实是这些功能被推迟到 2025 年致使更晚，导致用户感到被误导。苹果在证据延伸后撤下了关系告白，但伤害决然形成。

新名堂迟迟未达预期，苹果的"指令力"正在衰退

iPhone 曾凭借出色的影像系统顾盼群雄。在 2012 年致使推出了一只名为《Photos Everyday》告白，悉数这个词告白唯有一句话：" Everyday iPhone takes more photos than any other canera. "在各大酬酢媒体搜索" Shot on iPhone "，你会发现这依旧是一个活跃度终点高的标签，说苹果开启了移动影相期间，也绝不夸张。

但如今，苹果的移动影像仍是逐渐被 Android 手机奋发自强。2025 年国际品牌最好录像手机名次中，三星 Galaxy S25 Ultra 位居榜首，杰出 iPhone 16 Pro 和 16 Pro Max。

Android 手机在像素数目、光学变焦和 AI 增强功能上的向上，使其在高端市集更具竞争力。而面前小米、OPPO 和 vivo 在移动影像上与老牌光学品牌的深度联名，也让手机的成像效能更具作风化。

比拟苹果对"专科影相"的敬畏，显着用户关于"提起手机按下快门，就能赢得一张好作品"愈加买账。

硬件层面，iPhone 的大模具依旧 3 年一更新，iPhone 15 Pro 系列和 16 Pro 除掉一个平方果真用不到的"拍照按钮"除外莫得任何肉眼可见的更新，尺度版迟迟不上高刷也让用户辩论纷纭，越来越多的用户因为 iPhone 更新"不牛逼"而转投 Android 阵营。

1、Mac 和 iPad 仍是沦为更换芯片就上架的成例迭代

连年来，苹果的 Mac 和 iPad 更新更多是成例迭代，而非冲破性立异。

苹果在 2025 年的 Mac 和 iPad 更新中，将芯片升级算作核心卖点，而其他方面的变化一丁点儿。以 MacBook Air 为例，2025 款搭载了 M4 芯片，配备 10 核 CPU 和最高 10 核 GPU，调和内存最高可达 32GB，性能比拟 M1 型号晋升了约 2 倍。关联词，外不雅筹算果真未变，仅新增了天蓝色选项，起价仍为 999 好意思元。这种更新神色天然带来了性能晋升，但未能知足用户对新筹算或功能的期待。

相通，iPad Air 在 2025 年升级到了 M3 芯片，速率晋升了 20%，但筹算上莫得任何权贵改革，只是是里面硬件的成例升级。

更典型的例子是 iPad 11，2025 年款仅将芯片升级为 A16，其筹算与 2022 年款皆备疏导，屏幕仍为 10.86 英寸，存储选项略有晋升，但相机和电板续航果真莫得纠正。

更要紧的是，iPad 11 的性能不及以撑捏 Apple Intelligence，这在苹果重心宣传 AI 功能的今天，显得尤为搞笑。

2、智能汽车名堂失败，CarPlay 2 驴年马月

苹果的智能汽车名堂" Project Titan "于 2024 年认真取消。这项始于 2014 年的筹划旨在打造一款电动自驾车，但因工夫和计谋问题无果而终，团队成员被再行分拨或裁人。

而除掉无东谈主汽车除外，苹果在 2022 年的 WWDC 上也公布了全新的 Carplay 2 筹划。Carplay 2 要皆备接过汽车的操作"核心"，对车辆进行齐备的接管。但汽车制造商的立场变化，是苹果面对的一浩劫题。

起初，大多数汽车制造商对 CarPlay 捏绽放立场，以为这是一个晋升车辆智能化水平的好契机。

关联词，跟着期间的推移，他们开动追思将悉数这个词车辆的相貌盘交给苹果，可能会对我方的品牌孤立性和工夫自主性形成威迫。这种担忧，平直导致了苹果未能在 2024 年推出首批 CarPlay 2 车辆。

3、Vision Pro 市集发达欠安

Apple Vision Pro 是苹果在混杂本质领域的初度尝试，亦然苹果贪心勃勃的下一代移动树立。

不得不承认，它的体验效能着实令东谈主惊艳，但其精好意思的订价法例了受众，注定无法流行开来，Cook 幻念念的用 Vision Pro 替代 iPhone，在短期内根柢不能能实现。

在发售一年后，苹果也逐渐修正了 Vision Pro 的宣传口风，它当今更多承载的，是一款巨幕自满器的作用，但愿用户梗概配合 Mac 来达到愈加"浩繁"的自满效能，变成了另一款"出产力器具"。

面前苹果已暂停第一代 Vision Pro 的出产，转而研发更低价版块，筹划 2025 或 2026 年推出。市集推敲自满，Vision Pro 在 MR 市集仅占 5% 份额，诓骗场景的局限和高老本拦阻了其普及。

4、Apple Intelligence 的延伸

自 Open AI 火爆于今，悉数移动厂商都在尝试将 AI 镶嵌手机。经由手机厂商一年的摸爬滚打，如今手机厂商的 AI 功能决然成为了标配。

2024 年 6 月的 WWDC 上，苹果初度公布了旗下 AI 的名字—— Apple Intelligence，在一个半小时的诱导者大会演讲中，苹果破耗近 40 分钟有益先容 AI，并将其算作压轴戏份，足以说明苹果对 AI 的酷好程度。这是继苹果巧妙烧毁造车之后，初度在大型行动上公开拥抱 AI。

除掉功能亮眼的自研大模子除外，苹果在发布会上还告示了一件令用户十分沸腾的相助：苹果告示接入 OpenAI 的 ChatGPT-4o，用户不错平直免费调用。

一切看起来都十分好意思好，但当 4 个月后 iOS 18.1 推出了部分 AI 功能后，用户发现苹果宣传的 AI 功能和他们本体用下来根柢不是一趟事儿。

除掉如文本生成和像片裁剪等基础功能外，苹果的操作系统看起来并莫得什么其他改变。发布会上宣传的高下文交互功能被推迟到 2025 年致使 2026 年。和 ChatGPT 相互法例，导致功能无法进行下去的情况也屡屡发生。

这不仅激勉用户动怒，还影响了 iPhone 销量—— 2024 年第四季度 iPhone16 的巨匠销量下落约 5%，部分原因恰是 Apple Intelligence 的有限推出未能刺激升级需求。

而其他厂商，Google 不仅在 Pixel 上推出了齐备的 Gemini，还梗概充分和其他厂商相助（比如巨匠销量第一的三星）将其市集占有率进一步扩大。而国内手机厂商也纷纭落地了我方的 AI 大模子，并用其对操作系统进行重构，实现了苹果发布会上提到的"系统级 AI "发达，快速接入 DeepSeek 也展现出了与苹果皆备南北极化的高反映度。

不错说，在 2007 年改变智妙手机巨匠口头的 iPhone，在当下仍是变成了"最不智能"的智妙手机。

高端市集的竞争力缺失：折叠屏缺席

终局 2025 年 3 月，苹果仍未推出我方的折叠屏手机，成为主要手机制造商中独一缺席这一市集的公司。

比拟之下，苹果在高端市集的主要竞争敌手如三星和华为仍是占据了折叠屏市集的最初地位。三星凭借 Galaxy Z Fold 和 Z Flip 系列已踏实其市集指令地位，2024 年占据巨匠折叠屏手机市集约 60% 的份额。

而华为则用三折叠、大折叠、小折叠致使华为刚刚推出的 Pura X "阔折叠"，让用户在许久未改变的手机结构上领有了更多选拔，也让巨匠科技行业都看到了中国制造的念念象力。

左证 IDC 数据，2024 年巨匠折叠屏手机销量达到 1930 万部，同比增长 6.3%，自满出该市集的强盛增长势头。折叠屏手机算作高端市集的立异居品，招引了广大追求新工夫和特有体验的花费者。

2023 年的一项探听自满，50% 的好意思国花费者对折叠屏手机表浮现思意思，但苹果用户由于衰退选拔，发达出较低的购买意愿。在那时苹果可能以为这种意愿说明折叠屏"并不要紧"，但并未推敲到更多的用户其实是捏币待购，并无居品可买。

有传言称，苹果筹划在 2026 年或 2027 年推出折叠屏 iPhone，接管 7.9 英寸可折叠 OLED 屏幕，重金研发的液态金属搭钮会让屏幕的折痕隐藏不见。

但在工夫训练之前，苹果可能仍是错过这一市集的最好窗口期，毕竟两年后的居品究竟是改变全国照旧拉了坨大的，面前谁都无法细则。

苹果若念念扭转弱势，需要加速折叠屏工夫的研发措施，同期筹谋其生态上风推出各异化居品。

举例，将 Apple Intelligence 的 AI 功能与折叠屏的大屏幕筹谋，提供更智能的多任务体验，或通过 Apple Pencil 撑捏增强出产力诓骗场景。唯有这么，苹果本事在高端市集再行站稳脚跟，幸免被竞争敌手进一步拉开差距。

结语：苹果的挑战与出息

苹果正站在一个要津的十字街头。蒂姆 · 库克对 AI 团队的失望折射出里面措置的零散。与此同期，居品立异停滞、iPhone 被 Android 赶超、智能汽车名堂早死、Vision Pro 遇冷，这些都标明苹果的指令力正在衰退。

要重拾市集信心，苹果需采用轻视加速 AI 诱导，确保 Siri 和 Apple Intelligence 定期好意思满痛快，再行聚焦立异，推出具有冲破性的新品类，而非依赖现存居品的迭代。

唯有这么，苹果本事开脱现时的逆境，再行成为科技领域的领跑者。不然色妈妈，这家也曾的立异前锋可能会在竞争中逐渐失去明后。