图片阐明： 西安茑屋书店

本报记者 陈子帅 本报驻日本特约记者 王天晴

编者的话：从一张草席就能支起的书摊，到跟随无数东说念主成长的新华书店，再到筹划得如同艺术馆一般、引文艺后生组团“打卡”的地标……今天，书店的“颜值”越来越高，但活命空间似乎越来越“窄”。近日，有“最好意思书店”之称的西安茑屋书店发布闭店奉告，称将于10月8日圮绝营业，这家来自日本的知名品牌书店仅在西安计较了3年。茑屋并不是个例，从世界领域来看，“网红书店”关门的音信往往传来。至极据袒露，我国国民玄虚阅读率逐年稳步飞腾，那么为何实体书店却如斯“脆弱”？改日，实体书店又该何去何从？《环球时报》记者近日就此话题伸开了采访与看望。

闭店成潮，背后有哪些原因？

在西安市高新区一座买卖写字楼的一侧，占地约4500正常米、分为凹凸两层的茑屋书店看起来特地魄力。走进去，是古朴的装束以及万里长征的艺术安装。“这是一件特地缺憾的事。”对外经济贸易大学学者严展宇是西安东说念主，曾去过两次茑屋书店。在得知闭店的音信后，他对《环球时报》记者说，茑屋是西安几个具有代表性的书店之一，对西安市民来说，那边已成为与亲友约聚的环球空间。

9月9日，西安茑屋书店发布闭店奉告。在7月和6月，该书店还发布了商品打折的音信。记者存眷到，外交平台上有不少网友示意，要在认真关门前往留影顾忌。

茑屋书店于1983年3月在日本大阪起步，其时的商标为TSUTAYA，主要从事音像居品租借业务。其后公司业务束缚扩大，店名为“TSUTAYA”的店铺赓续以音像租借业务为主，店名为“茑屋书店”的店铺更侧重提供竹素、文具、户外用品、生活小物等，同期还设有餐饮区，成为一个“可供主顾万古分停留”的书店。西安茑屋书店于2021年3月开业，是继杭州、上海之后，中国大陆第三家茑屋书店。

“因为筹划好意思学和精选竹素，茑屋书店给西安这座城市带来了崭新感，是一个多元的文化空间。但相较于西安其他老牌玄虚书店和入驻较早的品牌书店来说，茑屋书店有‘先天弱势’。”西北政法大学新闻传播学院学者狄蕊红告诉《环球时报》记者，西安的玄虚书店如蓝海风·万邦书店、曲江书城等在腹地计较时分长，了解腹地市集，客户黏性强，外地的品牌书店如方所、西西弗等入驻略早，和腹地市集形成了良性互动、相近买卖较为进修。而这两个上风，茑屋书店齐不具备。

在茑屋书店首创东说念主增田宗昭眼中，开书店是在奉行一种生活方式，因此茑屋书店里不仅卖书，还售卖各样文创居品。不外，这些商品的售价相对较高，有东说念主捉弄称，“茑屋早已为生活方式标好了价钱。”有分析合计，不菲售价导致的销售事迹不睬想，是西安茑屋闭店的原因之一。

西安市民秦梅怜爱逛各样文化场地，她告诉《环球时报》记者，茑屋书店售卖的相近居品，“印象里等于个‘贵’字。书店阅读氛围也一般，大多数东说念主是来‘打卡’的。”还有别称当地东说念主告诉记者，西安茑屋书店的位置也一般，“特意去一回要很久”。

《环球时报》记者存眷到，近段时分，已有多家“网红书店”关停。举例，17日，“钟书阁”营业5年之久的重庆门店认真关门，该店曾创下开业半月就理睬20余万东说念主次的事迹；7月，“十点书店”在厦门的3家门店与读者告别。值得一提的是，西安茑屋书店的地址，原来是畴前的网红书店“言几又”，该品牌在2021年底持续关停了在北京等城市的多家信店。

而在茑屋书店的出生地，其计较情况也难言乐不雅。TSUTAYA的店铺中90%为特准计较，巅峰技巧，TSUTAYA、TSUTAYA BOOKSTORE和茑屋书店三个商标下共计有1000家店铺。然则从2018年开动，亏蚀的店铺逐渐增多。每年齐有许多店铺关张，客岁有约130家。尽管还有新店加盟，但目下总和减少到约800家。左证书店运营方公布的信息，肆意2023年10月的并吞财务决算袒露，该财年最终损益为13亿日元（100日元约合4.9元东说念主民币）赤字，销售额较上一财年减少9%，为189亿日元。

“实体书店的近况是进店的东说念主少，即便通过‘网红’标签以致文化行径诱骗来东说念主，也难以产生销售，大部分东说念主要么来书店拍照打卡，要么从网凹凸单购买。”三联韬奋书店总司理郝大超在罗致《环球时报》记者采访时说，实体书店难以活命，名义原因等于销售欠安，其收入难以隐敝资本用度支拨。而销售欠安的深端倪原因则更为复杂，包括线上的低扣头销售、典籍订价越来越高、电子书等集中阅读抢走了部分读者等。

“颜值”撑不起书店发展

不少分析合计，实体书店的活命空间受到网上书店挤压。《2020中国典籍零卖市集呈文》袒露，2020年中国典籍零卖市集码洋领域为970.8亿元东说念主民币。其中，网上渠说念占总典籍零卖市集领域的79%，线上购书已成为破费者的首选方式。

不外记者存眷到，为扶握实体书店发展，国度和场合政府层面齐出台了一系列战略。国度层面，2027年12月31日前，免征典籍批发、零卖法式升值税；场合政府层面，赐与实体书店在确立和计较历程中的资金补贴。举例，本年7月，北京市新闻出书局开展了2024年度实体书店扶握方式申报职责，适当联系条目的书店能够得回房租补贴等。

“政府层面的补贴主若是赐与实体书店房租和文化行径资金支撑，补贴的多寡要看当地政府的经济实力和对实体书店的精通进程。”郝大超先容说，北京市政府对实体书店的扶握力度很大，每年拿出专项资金约1亿元补贴，“这是北京许多实体书店不错活命下去的要害举措”。

不外，在狄蕊红看来，对投资大、运营资本高的网红书店来说，政府的扶握资金和税负减免战略很难起到本色性作用，实体书店主要得靠我方造血。

《环球时报》记者不雅察到，“书店+”模式成为不少实体店探索转型的方式，其中与咖啡、文创的相连最为常见。此外，还有一个兴味的状态——书店“颜值”束缚变高，不异“最好意思书店”的评比越来越多。西安茑屋书店曾被称为“中国最好意思书店”，但这也激发东说念主们念念考——为什么“颜值”撑不起实体书店发展？有分析称，实体书店一度走上“颜值恢复”的说念路。但这也带来问题，打卡旅客多过书友。因此有业内东说念主士号召，书店需要颜值，但更需要灵魂。

狄蕊红对记者示意，好意思是东说念主玄虚性的精神体验，视觉之好意思只是好意思学的一面。目下实体书店的好意思学只是停留在视觉层面，但真确的书店好意思学还应该包括计较理念，让读者走进书店后，能体验书店精选的竹素、文化行径带来的精神之好意思。从依然倒闭的网红书店来看，齐有不异的原因，重筹划而轻运营。

有分析合计，一些倒闭的“网红书店”，作念的不是书的生意，而是空间的生意，破费者在书店喝咖啡、拍像片，无形中破坏了书店算作购书场地的基本功能，导致真确购书的主顾数目着落。

“典籍+咖啡+文创”只是过渡

国产肛交

网红书店闭店，不禁让东说念主念念考，改日实体书店的活命之说念在哪，书店又应以何如的方式存在？

“如果实体书店是指售卖学问、信息的场地，它有着悠久的历史，也一定会有改日。”算作实体书店的计较者，郝大超对其远景充满信心，但同期也说念出了书店难以解脱的本质逆境。他说，实体书店很难作念到盈亏均衡，而从长久来看，跟着纸质书被其他方式的阅读前言所取代，实体书店行业会束缚萎缩。

狄蕊红示意，中国实体书店依然从传统的典籍销售场地变为典籍销售为主、文创销售与文化行状为辅的玄虚文化空间。“因为东说念主的阅读行径是感性的，不是盲目、当场的，经济文化的发展齐让阅读束缚向愈加感性的需求端倪进化，阅读不雅念的变迁对实体书店提议了更高的要求。”

由此来看，目下常见的“典籍+咖啡+文创”只可算实体书店在发展转型中的过渡方式。狄蕊红说，跟着东说念主们阅读行动的变化与出书业的赓续转型，实体书店的属性还会发生变化。“总体标的来说，实体书店应该算作玄虚文化空间，提供多元的文化行状，推崇算作城市环球精神文化空间的作用，让读者在水泥丛林找到精神栖息地。”

与此同期，“典籍+咖啡+文创”的计较模式还应该再详尽化和腹地化。“莫得与活态文化相连的咖啡和文创，并不具备市集竞争力，书店不错尝试将咖啡饮品、文创和文化行径等相连起来。”狄蕊红示意，连锁品牌书店落地后，还应该和腹地文化相连，并给腹地读者提供驻足腹地运动世界的文化行状。

“疏忽的计较依然赶不上读者不雅念的变迁，也与目下的经济环境不符，浅端倪的‘网红打卡’最多只可算作其线上营销方式之一，不成算作活命之说念。”狄蕊红说。

严展宇往往阅读电子书，他建议，“不妨将实体书店打形成展示架，读者选好竹素后可在现场购买电子版，这么的方式玩忽能有助于实体书店欣慰期许。”

本年4月，第三届全民阅读大会发布的第二十一次世界国民阅读看望成果袒露，与2008年比拟，我国成年国民玄虚阅读率从69.7％飞腾至81.9％日韩成人影片，增长了12.2个百分点，阅读东说念主数显贵增多。“中国东说念主有大齐的阅读需求，因此书店一定有雄伟的发展空间，要害要看怎样运营。”一位文化学者告诉《环球时报》记者。▲

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